Sinds 16 juli 2026 gelden gewijzigde attributieregels voor Sponsored Products en Branded Shelves op Bol.com. Attributie bepaalt welke verkopen Bol.com aan een advertentie toeschrijft. Daardoor kan je gerapporteerde advertentieomzet veranderen zonder dat de campagne zelf is aangepast. Houd deze meetwijziging apart van veranderingen in biedingen, voorraad en verkoopprijs wanneer je oude en nieuwe resultaten vergelijkt.
Wat heeft Bol.com veranderd?
Bol.com kondigde de wijziging aan op 7 juli 2026. Annuleringen en mislukte betalingen tellen niet langer mee als geattribueerde verkopen. Naast de standaard attributieperiode van veertien dagen is een periode van dertig dagen beschikbaar in rapportages en API. De aankondiging bevat ook een update van 7 september over Display Onsite. Kijk dus naar het advertentietype en de instelling die je eigen rapport gebruikt.
Vergelijk rapportinstellingen vóór de cijfers
Bewaar de oorspronkelijke exports met campagneperiode, advertentietype, attributieperiode en exportdatum. Gebruik dezelfde valuta en belastingbasis. Laat bronwaarden intact en zet eventuele eigen correcties in aparte kolommen.
| Onderdeel | Vóór wijziging | Na wijziging |
|---|---|---|
| Advertentietype en campagne | Vastleggen | Hetzelfde of verschil benoemen |
| Attributieperiode | Gekozen instelling | Gekozen instelling |
| Annuleringen en betalingen | Historische verwerking | Nieuwe verwerking |
| Exportdatum | Afstand tot laatste campagnedag | Vergelijkbare afstand |
| Uitkomst | Vergelijkbaar, met beperkingen of apart tonen | |
Geef recente perioden evenveel tijd
Na een campagnedag kunnen nog verkopen binnen de attributieperiode worden toegevoegd. Vergelijk daarom geen oude, aangevulde maand met een export van gisteren. Kies een vaste afstand tussen de laatste campagnedag en de export en markeer recentere gegevens als voorlopig. Controleer ook hoe historische gegevens zijn verwerkt voordat je aanneemt dat een nieuw rapport de hele geschiedenis opnieuw heeft berekend.
Waarom ACoS kan stijgen zonder campagnewijziging
ACoS deelt advertentiekosten door toegeschreven omzet. ROAS is het omgekeerde: toegeschreven omzet gedeeld door advertentiekosten. Bij gelijkblijvende kosten en een lagere toegeschreven omzet wordt ACoS dus hoger en ROAS lager. Dat kan het gevolg zijn van de meetwijziging. Bekijk daarnaast klikken, biedingen, budget, assortiment, verkoopprijs en leverbaarheid. Daarmee scheid je de gewijzigde telling van veranderingen in de campagne en verkoop.
Maak een breuk in de grafiek zichtbaar
Kun je oude en nieuwe perioden niet gelijkwaardig maken, splits dan de reeks bij de meetwijziging. Bekijk trends binnen dezelfde definities. Voor een herberekening heb je de benodigde brongegevens en een beschreven methode nodig; bewaar de oorspronkelijke waarden ernaast. Een zichtbare breuk is bruikbaarder dan een vloeiende lijn met geschatte correcties.
Pas het budget aan op een vergelijkbare periode
Kies voor je volgende campagnebesluit een periode met dezelfde rapportinstellingen en voldoende tijd voor toeschrijving. Controleer ook de productbijdrage en voorraad. Wil je een wijziging testen, leg dan de looptijd, het maximale budget en het cijfer dat je wilt vergelijken vooraf vast. Zo voorkom je dat een rapportwijziging alleen al aanleiding wordt om je biedingen te verlagen of budget te verplaatsen.
