Bij private label breng je een product onder je eigen merk op de markt. Een andere onderneming kan de productie uitvoeren. Leg vast welke uitvoering je laat maken, wie het merk mag gebruiken en welke product- en verkoopverantwoordelijkheden bij iedere partij horen.
Een eigen merk vraagt geen eigen fabriek
Een product kan op een bestaande uitvoering zijn gebaseerd, een afgesproken aanpassing krijgen of speciaal worden ontwikkeld. Welke situatie voor jouw product geldt, blijkt uit de specificaties en afspraken. Een merknaam maakt een standaardproduct niet automatisch technisch uniek. Omgekeerd hoef je geen fabriek te bezitten om een product onder je merk te laten maken.
Stel dat je een opbergetui laat maken met een afgesproken indeling en bedrukking. Benoem welke onderdelen afwijken van de standaarduitvoering en welk sample bij je specificatie hoort.
Wie is wie bij jouw product?
Neem het etui uit het voorbeeld. Een fabriek maakt het, jij zet er je merk op en verkoopt het via Bol.com. Bij het woord fabrikant kun je de uitvoerende fabriek bedoelen, maar ook een rol onder productregels. Dat is niet altijd dezelfde partij. KVK waarschuwt in de informatie over importregels dat je bij een geïmporteerd product de verantwoordelijkheden van een fabrikant krijgt wanneer je het bewerkt, verandert of van je eigen logo voorziet. Zet je jouw merk op een geïmporteerd etui, dan kan jouw onderneming dus die rol krijgen, ook al staat de fabriek ergens anders. Laat vaststellen welke verplichtingen voor jouw concrete product en verkooplanden gelden.
Daarnaast zijn er de merkhouder, de partij die goederen invoert en de verkoper aan de klant. Eén onderneming kan meerdere rollen vervullen. Uitbesteden van productie of dagelijkse verkoop beantwoordt nog niet wie welke rol heeft. Leg bij iedere partij vast wat zij levert, welke documenten beschikbaar moeten zijn en wie een afwijking behandelt.
Een eigen merk is ook doorlopend werk. Klantvragen beantwoorden, nieuwe productiebatches controleren, productinformatie actueel houden en op tijd opnieuw bestellen horen erbij. Spreek af wie dat doet, of je dat nu zelf oppakt of uitbesteedt.
Vier vragen voor je eigen product
Zet bij elke vraag waarmee je het antwoord kunt aantonen. De tabel gebruikt het etui als voorbeeld en laat zien wat je nog moet uitzoeken.
| Onderdeel | Vraag die je beantwoordt | Waarmee je het aantoont |
|---|---|---|
| Product | Welke indeling en bedrukking krijgt het etui? | Specificatie en het bijbehorende sample |
| Merk | Wie bezit de naam op het etui, of mag die gebruiken? | Gecontroleerde rechten en afspraken |
| Productregels | Welke rol heeft jouw onderneming, en welke regels gelden voor dit etui in je verkooplanden? | Een beoordeling van die regels voor dit product en deze landen |
| Verkoop | Wat mag je aanbod op Bol bevatten? | Actuele platformvoorwaarden |
Een ‘ja’ van de leverancier op de productvraag beantwoordt de andere vragen niet. Ook een bestand met een logo bewijst geen geregistreerd recht. Schrijf bij iedere open vraag wie het antwoord moet controleren, zonder daar zelf alvast een uitkomst voor in te vullen.
Wat betekent het eigen merk op Bol.com?
Het aanbod en de productinformatie vallen onder de platformvoorwaarden. Bol vermeldt bij verkooprechten dat voor bepaalde productgroepen aanvullende voorwaarden gelden en dat er selectieve distributie kan zijn. Dezelfde pagina zegt dat het toetsingstraject geen exclusiviteit op het aangevraagde merk geeft. Een eigen merk is dus geen toezegging van een exclusieve productpagina of zoekpositie.
Controleer of de productinformatie klopt met de inhoud, maat, materialen en het gebruik van jouw artikel. Reken daarnaast de kosten door en volg je eigen verkopen, zodat je productkeuze en uitvoering kunt beoordelen.
Wanneer is je voorstel duidelijk genoeg?
Je voorstel is duidelijk als iemand anders kan uitleggen welk product je levert, wie het maakt, welke rol jouw onderneming onder de productregels heeft en welke merkrechten zijn gecontroleerd. Kies daarna de eerste vraag die in de tabel nog openstaat, bijvoorbeeld wie de merkrechten controleert, en zet erbij wie die beantwoordt en wanneer.
Die ene open vraag laten beantwoorden is je volgende stap. Een bestelling plaats je pas na onderzoek naar product en kosten en een apart besluit. Wil je de vier vragen voor je eigen productidee doorlopen? Plan je gesprek.
Bronnen
Primaire bronnen gecontroleerd op 8 oktober 2026.
